券商年轻化新玩法——中信证券联合徐悲鸿美术馆发行数字藏品

9月上旬，中信证券与徐悲鸿美术馆合作推出了数字藏品《信小福的奇幻世界》，作品由徐悲鸿美术馆旗下艺术家创作，限量发行。

据悉，该数字藏品的创作灵感来源于中信证券官方IP“信小福”的内涵——“勇士”，延续艺术家一贯的充满童趣和怪诞想象力的风格，将信小福进行角色化塑造，在CITICS乐园中进行勇敢探索，营造出超现实的奇幻城市景象。

从被称为元宇宙元年的2021年到现在，各行业发行数字藏品的案例不少。在券商行业，中信证券算是第一家吃螃蟹的人。今年1月，中信证券率先创新尝试，面向员工发行了数字藏品。后续又发行了信小福二十四节气、端午节系列藏品。广发证券也在日前发行了自己的吉祥物数字藏品。银行领域发行数字藏品则更加普遍，百信银行、北京银行、招商银行、光大银行等都已经发行过一轮或者多轮数字藏品，不难看出，金融行业积极拥抱新技术、新应用、新玩法的速度还是很快的。

本次中信证券跨界联合徐悲鸿美术馆创作数字藏品，算是一次出圈的动作。《信小福的奇幻世界》系列限量发售5000枚，得到了众多业内收藏者的关注。中信证券在发行方式中还融入了广受年轻群体欢迎的“盲盒”玩法，整套作品共五幅，其中四幅普通款，一幅稀有款。每一枚都在区块链上拥有唯一的序列号，独一无二，是近期数字藏品中比较有亮点的作品。

数字藏品作为区块链的典型应用之一，在文创领域大放光彩，在盲盒文化的加持下，广受年轻人的欢迎。传统的线下盲盒售卖机上，已经出现了同步售卖数字藏品的场景。金融行业发行的数字藏品延续了文创属性，大多以自己的IP形象为主，且都是赠送用户，供用户收藏和分享，不可转卖。

中信证券的相关负责人表示：“发行数字藏品，对中信证券来说，是探索服务年轻化的一次尝试。随着Z世代互联网原住民逐渐成长为社会中坚力量，如何用年轻人喜欢的方式服务好用户，是我们需要探索的。”

说到年轻化转型，似乎是近一年来金融行业的“关键词”。未来十年，“Z世代”将逐渐成为社会的中流砥柱。根据巨量算数发布的《2021抖音财经内容生态报告》，18-23岁年龄段的群体中，财经兴趣TGI指数仅次于41-50岁，兴趣度极高。

随着这部分人群步入社会，投资理财的需求也会逐步增长。但显然，这部分人群对于传统线下服务已经较为陌生，选择服务更看重体验感、智能化、互动感。在网红文化、个人IP文化的影响下，更注重个性，乐于分享，喜欢小众圈子。如何抢占这部分用户市场，是各家金融机构都面临的考验。

除了像数字藏品这样的用户活动年轻化，据观察，包括中信证券、华泰证券、银河证券、国泰君安等头部券商在内，各家券商在内容年轻化方面也“卷”了起来。除了传统的投研报告，纷纷推出自家“员工IP”，通过高频的员工短视频、直播，甚至是综艺节目这样的创新内容形式，输出接地气的、用户听得懂的投资理财知识，以及人性化的服务形象，打破传统金融行业冷冰冰的机构形象和神秘感，拉近用户距离，在年轻群体中输出影响力。关注度比较高的，除了出圈的华泰证券和江苏卫视联合打造的职场综艺《闪闪发光的你》，各家也纷纷探索年轻群体更喜欢的创新内容形式。

据悉，中信证券8月初和上投摩根基金联合推出的投资微综艺《心动的投资》，区别于传统的单向讲解和灌输，用综艺节目的手法，把投资者观众、券商客户经理、研究员、基金经理等聚到一起，现场PK。节目播出当天斩获200多万次观看，也刷爆了朋友圈，收获了一波围观。

总之，金融行业作为服务行业，如何给不同年龄段、不同偏好的用户提供良好的投资服务和投资陪伴，是取得用户认可的关键。究竟这波年轻化转型的趋势如何发展？各家金融机构在抢夺Z世代用户方面陆续有哪些动作？我们拭目以待。（姜楠）

编辑：赵鼎

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