内蒙古鄂托克旗“草原村播”催生“新牧业”

“我们这个羊肉串使用的是阿尔巴斯山羊肉的腿肉和肚皮上的肉，保证羊肉串的肥瘦配比均匀……”在鄂托克旗“草原村播”直播基地，鄂托克旗驻村第一书记乌云娜正对着镜头展示肥瘦相间的羊肉串，一边讲解阿尔巴斯羊肉的独特优势，一边耐心回应网友下单咨询。

为破解农牧产品销路不畅的难题，内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗立足本地产业基础与文化禀赋，抢抓数字经济发展机遇，推出“草原村播”，锚定“人人能直播、处处有流量、行行有爆点”目标，打通“草原优品”销售通道，助力农牧民增收致富，以原生态直播展现草原魅力，为乡村振兴注入新动能。

“草原村播”聚焦传统产业数字化转型与特色产业培育，布局“鄂托克好物”推广、“鄂托克文化”展播、“鄂托克风光”体验、“鄂托克故事”集萃、“鄂托克记忆”探微五大内容矩阵，设定名优特好物专场、美食探店、非遗文脉解读、矛盾调解等九大直播方向。

鲜嫩的阿尔巴斯山羊肉、营养丰富的螺旋藻、醇厚丝滑的酸奶……“草原村播”架起产销对接桥梁，让鄂托克“好物”顺利走出大草原。贴有“草原村播”标识的商品复购率达45%，溢价能力较普通产品高出21%，产品市场竞争力与附加值显著提升。

当草原好物走向全国的同时，区域文化也通过直播实现了“破圈”传播，让传统文化在数字时代焕发新生。非遗代表性传承人走进直播间，现场展示皮画制作、蒙古族刺绣等传统技艺。在提升文化价值的同时，推动传统盘扣、蒙古族刺绣等手工艺品通过网络直播走向更广阔的市场。

据介绍，鄂托克旗已建成综合直播基地1处、电商直播中心19个、直播间40个，吸引超3000名农牧民和直播爱好者深度参与，带动线上线下销售额超5000万元，实现宣传效能与经济效益双提升。

“为帮助农牧民快速‘解锁’直播技能，我们开展分层分类培育‘草原主播’，破解村播发展‘谁来讲、讲得好’的难题。”鄂托克旗委网信办主任张禹表示，针对农牧民数字技能薄弱、理论宣讲人才短缺的问题，当地创新构建“基础培训+进阶孵化”的阶梯式培育体系。

基础培训开设“公益体验课”，通过理论讲解、现场演示、“一对一”辅导，为农畜产品出山、乡村特色推广插上“数字翅膀”；进阶孵化打造“主播训练营”，邀请专业导师系统传授进阶技能。截至目前，鄂托克旗累计举办培训50余场次，覆盖4000余人次，培育出短视频播放总量突破900万的“放羊媳妇”等带货明星，带动300余户“乡村合伙人”增收致富。

除经济效益凸显外，“草原村播”在民生领域也成效显著。随着项目持续推广建设，鄂托克旗偏远地区通讯信号覆盖达90%以上，6000余户群众受益，农牧民直播带货人均月增收超800元，成为联结农牧民与市场、文化与产业、治理与民生的数字纽带。

从最初驻村第一书记试水直播，到如今形成覆盖全旗的直播网络；从简单的带货销售，到构建起“直播+产业+文化+理论”的融合发展模式，鄂托克旗“草原村播”正在悄然改变草原牧区的生产生活方式。（杨静）