经济季报听信心｜一季度消费：多方发力增势稳

消费是最终需求，是经济增长的基础力量。数据显示，今年一季度，在商品消费迭代升级与服务消费蓬勃兴起中，我国消费市场运行向好。

国家统计局副局长毛盛勇介绍，“一季度，社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。”

商品消费稳中有升

提质增效实施消费品以旧换新对消费的带动作用继续显现。一季度，消费品以旧换新销售额超过了4300亿元，惠及6000多万人次。

商品消费提质升级也在数据中得以体现。商务大数据显示，今年1至3月份，6类家电以旧换新、数码和智能产品购新共销售5952.5万台，带动销售额2044.8亿元。

2月20日，消费者在云南省蒙自市一家门店选购数码产品。新华社发（薛莹莹摄）

受消费需求拉动，企业也加足马力赶订单。

“我们现在车间的订单已经排到7月份了。现有的订单金额已经达到1000万元以上。今年的目标总金额要比去年增长10%。”浙江昂宇家居用品有限公司总经理谢艳告诉记者。

3月12日，参观者在2026中国家电及消费电子博览会上了解一款L4级智能洗衣机。新华社记者 王翔 摄

服务消费潜力释放

随着加快培育服务消费新增长点工作方案落地实施，今年一季度，服务消费保持较快增长。

国家统计局副局长毛盛勇介绍，“一季度，服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额高3.3个百分点。假日消费持续升温，居民出行人数大幅度增加，文旅、赛事等领域的消费潜力不断释放。一季度，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类的零售额都是两位数增长。”

发票数据显示，1月1日至3月25日，民宿服务、居民服务业销售收入同比分别增长15.3%和7.3%；旅行社及相关服务业、文体娱乐业销售收入同比分别增长14.3%和14.1%。

2月22日，游客在海南省三亚市蜈支洲岛踏浪戏水（无人机照片）。新华社记者 赵颖全 摄

此外，各地正加快建设“一刻钟便民生活圈”，让百姓在家门口就能享受养老、托育、餐饮等优质服务。研究显示，社区服务产业已形成10万亿级规模的消费市场。

商务部新闻发言人何亚东表示，“服务消费，一头连着经济，一头连着民生。我们将坚持惠民生和促消费相结合，投资于物、投资于人相结合，坚持‘对外开放、对内放开’，深入推进消费新业态新模式新场景试点，推动家政、住宿、餐饮等生活服务业高品质、多样化、便利化发展。”

2月7日，游客在安徽省歙县瞻淇村游玩。新华社发（樊成柱 摄）

新型消费发展向好

随着网上消费、数字消费发展势头增强，网上零售额持续扩大，新型消费发展向好。

国家统计局副局长毛盛勇表示，“一季度，网上商品和服务零售额同比增长8%，明显快于社会消费品零售总额的增速；其中，网上商品零售额增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%，无人值守店、仓储会员店等新零售模式零售额保持两位数增长，‘人工智能’等数字化应用带动数字、信息服务消费较快增长。一季度，通讯信息服务类零售额增速超过10%。”

3月15日，主播在浙江省建德市更楼街道城南城市田园油菜花田里直播。新华社记者 徐昱 摄

数据显示，我国数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年位居全球最大网络零售市场。

在上海市区徐家汇的一个生鲜电商前置仓，工作人员正忙着上货、分拣、配送，让新鲜采摘的春菜能够以最快的速度抵达消费者手中。

“草头、荠菜头、马兰头、豌豆头、小蒜头、香椿头、枸杞头、菊花脑，这‘七头一脑’格外地受江浙沪人民喜爱。我们今年也开发了来自贵州、云南、广西等不同产区的春菜供用户选择。整个春菜季，我们的春菜商品达到125款，也是平台的历史高峰。”叮咚买菜蔬菜基地开发经理张帅告诉我们。

云南省昭通市大关县翠华镇的茶园里一片繁忙。茶农们指尖翻飞，采摘着今春的鲜叶。采摘下的鲜叶正依次进入杀青、揉捻、干燥等工艺环节，被赋予新的生命。

“春茶一经上市，就有很多顾客朋友前来订购。很多顾客朋友通过线上渠道购买，主要是发往北上广地区。”云南省大关县惠农生态种植专业合作社茶叶销售员袁耀说。

1月18日，顾客在广东省深圳市南山区的INNO100全球创新旗舰店体验智能眼镜。近期，多家科技类店铺落地深圳，这座稳居“中国智造”前列的城市正在打造沉浸式零售消费新场景，将前沿科技带到消费者身边。新华社记者 毛思倩 摄

消费市场活力绽放，折射需求升级与供给创新的双向奔赴。随着我国居民消费结构深刻转变，沉浸式体验、个性化表达、品质化享受渐成主流，情绪类、体验类消费日益成为新趋势。一场随心而行的“Color Walk”，一杯季节限定的特饮，一次定格体验的旅拍，无不彰显人们对美好生活向往的新内涵。顺应这些消费新需求，供给端不断创新。

重庆大学特聘研究员姚树洁表示，“消费对经济发展的基础性作用持续凸显，重要性进一步提升。作为扩大内需的核心抓手，消费既是畅通国内大循环的关键支点，也是稳增长、惠民生的重要支撑。从智能潮品创新到服务场景增多，从政策精准发力到供需双向奔赴，是我国消费韧性与潜力的彰显。”

4月4日，游客在天津市五大道历史文化街区游览赏花。新华社记者 赵子硕 摄

统筹：吴炜玲

编导：董琳娜

记者：赵小帅

配音：胡函博

新华社音视频部制作

编辑：王春霞

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