智库+传播双轮驱动 楚雄彝绣从非遗瑰宝迈向世界品牌

9月8日，2025丝路云裳·七彩云南民族赛装文化节系列活动新闻发布会在北京举行，同步启幕2025丝路云裳·七彩云南民族赛装文化节北京推介活动。本届赛装文化节以“丝路云裳 美美与共 世界共享”为主题，聚焦国际化、专业化、品牌化，推进非遗与时尚深度融合，打造具有知名度和影响力的文化IP。活动跨越北京、上海、广东及福建等地开展31项系列活动，全方位呈现云南非遗服装服饰与现代时尚的深度融合。 

云南楚雄彝绣服装展示    官方供图

新华指数研究院受邀参加发布会，副院长亓芳芳在会上答记者问，展示了研究院围绕楚雄彝绣文化产业，通过数字化方式，开展的一系列深入研究与实践，以及所取得的多项标志性成果。作为国家高端智库的重要组成部分，新华指数充分发挥专业优势，整合统计数据、调研数据、卫星遥感及全网全平台传播等大数据，打造了楚雄彝绣产业数据收集、分析、解释、传播体系，为中华优秀传统文化的传承和发展注入了新的活力。

2023年，新华指数发布了全国首个手工业发展指数“新华·楚雄彝绣产业发展指数”，从品牌化、规模化、市场化和专业化四个一级指标入手，数字化评估楚雄彝绣产业的发展水平。指数运行结果显示，2023年楚雄彝绣品牌化指数同比增速34.45%，品牌价值提升显著；产业规模化指数达到123.86点，彝绣文化产业正逐步由传统手工作坊向现代规模化经营转变，楚雄彝绣品牌价值提升显著，为产业政策优化提供了有力的数据支撑。

2024 年，新华指数启动了“新华·楚雄时装周指数”编制工作，构建多维度、多层次的彝绣产业发展和特色时装周评价体系，形成了《新华·楚雄时装周指数报告（2024）》。该指数不仅覆盖了彝绣产业发展评价，还深度解析民族时装周所附加的文化价值、经济价值和品牌价值，既为楚雄时装周未来发展提供可见、可行、可靠的战略指引，更全面展现了非遗文化在推动全球文化交流中的独特价值。

在推动彝绣“走出去”方面，新华指数搭建了国际合作平台。2023 年，楚雄彝绣作为全国特色产业代表参加了中国企业家博鳌论坛。2025 年，楚雄彝绣作为云南省唯一的文化品牌受邀参加世界品牌莫干山大会，并在大会上作品牌推介。

楚雄彝绣的“破圈”发展，离不开媒体传播扩大声量与智库研究提供方法论的深度融合。新华指数依托新华社，充分调动全媒体传播矩阵，结合楚雄时装周等活动，深入解读彝绣非遗创新发展的文化故事。楚雄彝绣成功登陆巴黎时装周举办非遗服饰展，并与阿迪达斯、星巴克等国际品牌联名合作，包含彝绣元素的产品得以进入全球 1.2 万余家门店销售。

同时，针对指数结果反映的产品品类同质化问题，新华指数通过建立市场用户数据库、产品策划体系，有效衔接彝绣产品和现代消费需求，指导企业创新纹样设计、定制化生产、丰富产品形态、拓展市场领域。在两届楚雄时装周及南博时装周活动期间，新华指数以智库研究的国内国际市场偏好为基础，定制媒体传播内容，精准触达消费者，聚焦旅游、摄影、文创等消费热点，拓宽楚雄彝绣市场空间，实现了“文化传播”与“商业变现”的双赢。

彝绣非遗产品展示    官方供图

在指数工程的助力下，楚雄彝绣产业近年来取得了显著发展。2024年，楚雄州有彝绣经营主体2233户，较2022年增加1695户，其中规上企业13户，彝绣产业实现年产值11.3亿元、增加值3.12亿元。2025年上半年，楚雄彝绣文化产业实现增加值1.75亿元、同比增长10.9%，总产值突破7亿元。全州彝绣经营主体激增至2233户，带动6万名绣娘实现“背着娃、绣着花、养好家”的美好愿景，其中2000余名残疾绣娘通过刺绣实现稳定增收。

楚雄彝绣文化产业的高质量发展，是传统文化与现代经济融合的生动范例。新华指数以智库研究的“深度”和媒体传播的“广度”双轮驱动，为彝绣文化产业高质量发展注入新动能，见证楚雄彝绣从非遗瑰宝迈向世界品牌。(胡蓉)