中国特色农产品品牌传播观察｜品牌联动推动都江堰猕猴桃三产融合发展

四川省成都市都江堰市拥有40余年的猕猴桃规模化栽培历史，产业优势独特，这里是全国最早进行猕猴桃经济栽培的区域之一，也是四川省最大的绿肉猕猴桃种植区和红肉猕猴桃避雨栽培区。都江堰市先后被评为“中国猕猴桃无公害科技创新示范市”“中国绿色生态猕猴桃之乡”。目前，都江堰市猕猴桃种植面积达10.3万亩，2025年产量达11.4万吨，综合产值超20亿元，品牌价值达43.24亿元、居全国第三。

图为都江堰猕猴桃（来源：新华网）

产业优势独特  做优品质做强品牌

近年来，都江堰市因势利导，加强政策扶持，通过编制产业发展与品牌战略规划，探索推广先进技术和模式，猕猴桃产业已成为农民增收的重要载体，先后被确定为国家级出口农产品质量安全示范区、首批四川省级特色农产品优势区，正着力打造“国际猕猴桃文旅之都”。

优化品种布局，山区以瑞玉为主，浅丘及平坝以红阳、金红为主，形成错位发展格局。现有绿肉猕猴桃6万余亩、红肉猕猴桃4万余亩，90%以上果农纳入“公司+合作社”组织化体系，产业化经营水平持续提升。

强化品质管控，制定《都江堰猕猴桃质量标准》，率先纳入部级农产品质量安全追溯试点，2万亩核心基地实现一果一标、全程溯源，良好农业规范认证8个、居全国同类产区首位。引入智能分拣线，实现卸果、脱毛、分选、检测、包装全程自动化，打造成渝地区特色水果冷链仓储集散地。建立“主管部门+行业自律”协同监管体系，实现从田间到餐桌全程质量可控。

品牌建设成果丰硕，2007年获得国家地理标志产品保护，荣获北京奥运推荐果品一等奖、上海世博会推荐果品、全国互联网地标产品50强、中国国际农产品交易会金奖等多项荣誉，构建“双地标+区域公用品牌”运营体系，品牌宣传语为“都江堰猕猴桃尝不尽的山水味”。

科技支撑持续强化，与中科院武汉植物园、四川省农科院、四川农业大学等建立长效合作，设立专家大院、博士工作站，推广“猕猴桃+粮经复合种植”模式，千亩示范片亩均效益突破1.45万元，打造“100公里龙门山多彩猕猴桃文旅示范带”，推动生产、生态、生活融合发展。

“金果果”扬帆出海  国际贸易实现跨越增长

自2018年开启出口之旅以来，都江堰猕猴桃国际市场拓展步伐不断加快。2025年出口1700余吨、出口额3700余万元，总量居四川省第一，产品远销荷兰、加拿大、越南、泰国、马来西亚、俄罗斯等17个国家和地区。

产业国际化基础不断夯实，现有出口备案果园2个、包装厂1个；企业获得GAP、ISO22000、ISO9001等国际体系认证；“都江堰猕猴桃”商标在荷兰、比利时、卢森堡、泰国、俄罗斯5国成功注册，品牌国际影响力逐步提升。

2025年底，都江堰猕猴桃作为成都市唯一代表，成功入选2025年四川省级农业国际贸易高质量发展培育主体，为塑造川果出口品牌奠定坚实基础。

聚焦四大任务  让“天府珍果”香飘世界

今年2月，都江堰猕猴桃亮相法国巴黎国际农业博览会，有效提升欧洲市场知名度与竞争力。未来产业发展将聚焦四大核心任务：

一是壮大经营主体，计划新增出口备案包装厂、备案基地，力争备案总面积突破10000亩，建设高标准可追溯出口核心产区。

二是搭建外贸服务平台，计划建立百吨级海外仓，整合周边水果备案基地资源，推动出口产品多元化。

三是强化国际认证与交流，对标中亚、东盟等市场标准，支持企业开展国际认证，拓展商标注册范围，积极参与国际展会。

四是严控质量安全，深化科研合作，对标国际完善质量管理体系，建立严格检验检疫机制，确保出口产品例行监测合格率100%。

同时，都江堰加快推进“国际猕猴桃文旅之都”建设，打造“猕恋乐园”主题景区、“甜猕餐厅”农耕美学、“茶猕共富”联名商品三大创新场景，推动三产深度融合。未来将持续整合资源，努力打造引领四川、辐射全国的农产品出口标杆。

中国特色农产品品牌传播指数由新华指数研究院联合中国经济信息社新华舆情共同研发，基于新华舆情大数据，从品牌声誉积累、公众声量传播两个维度切入，通过量化分析为产业提供客观参考坐标，对全国重点区域特色农产品品牌开展全方位监测与评估，为特色农产品品牌建设、传播优化及产业升级提供客观数据参考与专业决策支撑。（袁波、靳萱）