布局沉浸式消费 赋能仙作智能化进阶

8月14日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2026年二季度，总第24期）》正式发布。中关村软件和信息服务产业创新联盟秘书长刘玉书立足商务部等八部门《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》政策导向与仙作产业发展实际，围绕数字人直播、虚拟体验等沉浸式消费新场景，为仙作产业智能化转型路径与国内外市场拓展思路提出建议。

图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）

刘玉书表示，仙作产业在坚守古典工艺家具传统技艺的基础上，正加速从传统作坊生产向数智化、平台化、场景化转型升级。当前数字人直播、虚拟体验进入规模化商用窗口期，仙作应当抢抓机遇布局新业态，挖掘沉浸式消费带来的全新增长空间。

智能制造与数字渠道双轮驱动，筑牢“AI+电商”产业底座

刘玉书指出，仙作的智能化转型已经形成可落地、可验证的产业能力。在生产端，AI辅助设计、数控雕刻、标准化烘干等智能设备广泛应用，人机协作模式解放匠人重复性劳动，更加专注于工艺创作与艺术表达；在信用端，“一物一码”电子溯源体系落地，产品材质、工匠、生产流程全程留痕，夯实消费信任基础；在渠道端，短视频自媒体已是仙作线上核心渠道，依托直播基地、实体展厅搭建线上线下一体化销售网络，适配年轻群体消费偏好。

生产数智化、信用数字化、渠道线上化环环相扣，让仙作成为具备“AI+电商”全链条落地条件的历史经典产业。他指出，下一步的关键，是以数字人直播和虚拟体验为杠杆，撬动国内国际两个市场的消费升级。

以数字人直播重构“人货场”，打造可感知的东方生活美学

刘玉书提出，国内市场可从直播矩阵、虚拟体验、溯源融合三个维度发力。

一是搭建“数字人+真人”双轨直播矩阵，依靠官方数字人主播全天候输出工艺、溯源等标准化内容，工艺大师聚焦黄金时段讲解榫卯、雕刻技艺，兼顾流量广度与匠心温度，放大大师IP价值，破解高客单价家具直播成本高、时长受限的难题。

二是借助三维建模、AR技术打造线上虚拟生活场景，消费者可以720度浏览空间，把仙作家具AR投射到自家居室预览，联动香器、茶器等文创产品实现一站式下单，推动仙作由“单件家具供应商”向“东方生活美学空间服务商”转型。

三是将“一物一码”嵌入直播场景，把溯源从售后凭证变为售前信任工具，直播间扫码即可查看检测报告、工匠故事，让材质信用直接产生消费转化效能。

以数字人跨越文化与语言之墙，拓宽仙作出海新路径

刘玉书表示，仙作拓展海外市场，最大挑战不在于物流，而在于跨文化沟通。多语种数字人是降本增效的重要抓手。

一方面，通过打造多语种数字人主播，把榫卯、雕刻等专业工艺概念转化为海外易于理解的表达，一次生产、多语种分发，推动仙作从“被看见”走向“被理解、被信任、被选择”。

另一方面，打造云上沉浸式数字展馆，对线下博物馆、艺术馆进行数字孪生复刻，配套数字人导览，实现“云看展、云体验、云下单”闭环。同时推动国内溯源体系对接国际木材认证标准，输出多语种溯源信息，强化知识产权保护，助力仙作完成从文化展示向全球收藏级工艺品牌升级。

图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）

落地路径：政企协同共建数字消费新基建

谈及落地实施，刘玉书建议，沉浸式消费新基建需要政企协同推进。由公共品牌统筹建设数字人资产、三维产品库、虚拟展馆底座，面向县域企业开放，降低中小企业数字化成本；建立直播内容审核规范，守护“中国仙作”品牌口碑；依托产学研平台培育懂红木工艺、懂AI技术、懂直播运营的复合型人才。

“当千年榫卯遇上数字分身，改变的只是触达消费者的方式，不变的是器物之中的文化根脉。”刘玉书表示，以人工智能革新消费体验，依托电商链接全球市场，仙作有望探索出历史经典产业沉浸式升级的可行模式，为仙作产业可持续发展注入新动能。（刘耀芳）