中国农产品品牌国际影响力指数观察成果在沪发布

9月19日，2026新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会在上海举行。新华指数研究院在会上发布中国农产品品牌国际影响力指数观察成果，依托自主研发的“中国品牌国际影响力指数智能诊断与服务体系”，对226个中国特色农产品品牌的国际传播声量与声誉表现展开系统追踪，为农产品出海提供一把可量化的标尺。

中国农产品出海的量与名并不相称。2025年，我国农产品出口覆盖全球220多个国家和地区，出口金额1041.6亿美元，市场铺得不可谓不广；但真正走进国际市场，往往逃不开“产品走出门，品牌跟不上”的尴尬。智利车厘子、秘鲁蓝莓、泰国榴莲，早已成为海外消费者耳熟能详的品牌符号，国内农产品里却鲜有能撑起品牌溢价的名字。中国品牌国际影响力指数印证了这一落差：在出海商品的国际声量中，电子科技、汽车、跨境电商等制造业和消费服务业领域合计占比超过95%，农产品品牌的传播声量明显偏弱。

图为新华指数研究院负责人周宇涵在活动上发言

2025年9月至2026年8月，新华指数研究院对226个品牌作了持续追踪。多数品牌的出海传播尚在起步阶段，海外相关信息总量有限。声量分布方面，排名前20的品牌贡献了接近70%的国际声量，少数头部茶品牌占据了绝大部分关注度；水果、畜禽紧随其后，但多数品牌缺少长期稳定的传播投入。更值得注意的是传播的节奏——热度几乎跟着国内产销季节走，旺季一到声量陡升，淡季来临便迅速回落。这种脉冲式的起伏，让稳定的国际影响力难以真正沉淀下来。

问题指向哪里，发力就该指向哪里。非洲市场出口增速快，宜加大品牌宣传，把高性价比和供货稳定讲清楚，借助展会与本地渠道抢占增量；欧洲市场溢价空间大，则要严控产品品质，补齐绿色、有机等国际认证，以安全、生态、可溯源为核心卖点走高端路线；面向共建“一带一路”国家和金砖国家，可依托多边经贸合作机制塑造互利共赢的品牌基调，打造中国农产品集体IP，用“品质+性价比”双轨推进，同时适配当地饮食文化、引入本地化运营，把区域覆盖做宽。而在所有市场之上还有一道共通课题：把传播从季节脉冲拉成常态节奏，面向海外持续策划内容与渠道，让品牌心智一天天积累起来。

新华指数研究院负责人周宇涵介绍，下一步新华指数研究院将以“中国品牌国际影响力指数智能诊断与服务体系”为尺，衡量中国农产品品牌的发展成色，筑牢品牌走向世界的智能服务根基。围绕智能应用、策略工具、监测服务三大体系，依托AI大模型的语义理解与智能生成能力，输出智能数据支撑、传播效能评估、风险预警等定制化服务，不断增强中国农产品品牌的海外传播力与国际影响力。

“品牌是农产品形象的闪亮名片，传播是农产品扬帆出海的通途桥梁。”周宇涵表示，新华指数研究院将持续以权威指数为载体，讲好中国农品品牌故事，助力更多中国特色农产品立足乡土、享誉全球。（赵霓）