品牌指数视角下的中国产区：贺兰山东麓何以领跑中国葡萄酒品牌化

10月12日，中国葡萄酒品牌指数五项研究成果在第47届世界葡萄与葡萄酒大会暨OIV成员国代表大会、第六届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会期间正式发布。作为本次首发成果，《中国葡萄酒品牌指数报告（2026）》将研判视角由产区下沉至品牌颗粒度，依托“3+1”品牌综合研判指数，直面国产葡萄酒供给升级与消费认知错位的行业命题。从报告多维度数据不难看出，贺兰山东麓凭借产业集群厚度、专业品质实力、商业化探索突破以及市场端的亮眼实绩，全方位领跑国内葡萄酒品牌化建设，是中国葡萄酒由“品质驱动”迈向“品牌驱动”的核心样板产区。

图为《中国葡萄酒品牌指数报告（2026）》封面（来源：新华指数研究院）

报告中构建的“中国葡萄酒200品牌名录”，是覆盖全国主要酿酒产区的全景样本池。宁夏贺兰山东麓产区共有61个品牌入选，占样本总量30.5%，品牌数量位居全国首位。长期以来，产区深耕风土挖掘，持续完善标准化建设，强化产区公共品牌塑造，集聚起国内规模最为庞大的酒庄品牌矩阵。雄厚的供给集群基础，为贺兰山东麓品牌化突围构筑起得天独厚的先发优势。

图为《中国葡萄酒品牌／酒庄全景图》（来源：新华指数研究院）

新华指数研究院从200个品牌名录中筛选出65个兼具专业认可度与市场能见度的品牌建设观察点，围绕企业实力、品牌声量、市场表现、品质声誉四维指标开展深度画像。宁夏贺兰山东麓产区共有31个品牌跻身核心观察点，占全部观察点接近半数，本产区入选品牌覆盖率达50.8%，显著高于其他产区。大量酒庄进入量化观测体系，既反映贺兰山东麓酒庄群体的专业基础，也使其成为研判本土酒庄能力结构、辨析品牌成长得失的核心试验场。

从产区分布看，宁夏贺兰山东麓酒庄品牌数量最多、不同水平的品牌分布跨度最大，既有西鸽酒庄这样的领军龙头，释放出品牌向上突破的强烈信号，也有银色高地、美贺庄园等精品酒庄，企业实力与品牌声量同步跃升。

图为贺兰山东麓葡萄种植园（图片来源：新华社）

头部标杆之外，产区整体品牌矩阵在消费市场同样收获实绩。2025年度65家观察点企业电商销售规模TOP10榜单中，宁夏贺兰山东麓产区酒庄独占六席，贺兰神、贺兰红、西鸽、龙谕、银色高地、夏桐等酒庄悉数上榜。梯队布局完备，既有依托直播渠道实现爆发式增长的新锐品牌，也有长期坚守精品路线的成熟标杆。宁夏贺兰山东麓酒庄依托产区地理标志原产地优势，不断强化产品市场辨识度，在线上消费市场持续拓展市场空间，将积累的专业口碑转化为经营实效，这一市场态势与指数体系 “市场表现” 维度的监测结果相互印证。（胡蓉）