新华指数监测：三季度文水白酒品牌传播力指数稳步上涨，品牌公信度分指数强势修复

据新华指数研究院监测显示：2026年三季度，文水白酒品牌传播力指数值达103.97点，环比上涨3.81%，同比上涨15.97%，指数自基期以来始终保持区间内小幅波动，整体运行平稳，品牌传播基础稳固、发展韧性强。

图1 文水白酒品牌传播力指数（数据来源：新华指数研究院）

三季度，品牌公信度分指数达102.80点，环比增长42.59%，同比增长13.62%，指数修复到正常区间。依托新华信用平台赋能，文水县提出以信用分级分类监管为抓手、以信用修复涵养产业生态、以闭环机制赋能提质升级，确立了“整治规范、信用修复、机制构建、品质提升、品牌重塑、产业升级”的主线，将诚信贯穿全产业链推动文水县从“基酒大县”向“品牌强县”跨越。

三季度主流媒体知名度指数为109.56点，同比增长17.10%，2026年一至三季度始终维持在100点上方。从传播地域分布看，省市媒体报道占比仍超过50%，表明文水白酒品牌维持“省内传播为主、全域联动发声”的传播格局。

三季度网络知名度指数达110.09点，同比上涨29.71%，2026年前三季度指数均值均高于往年。其中，微信热度指数为112.89点，环比上涨2.76%，达到历史新高，“私域圈层扩散效应”显著。

三季度亮点：产能升级与文脉建设，文水白酒修炼“内功”

“文水清香”“产能建设”“产业升级”“守正创新”等热词高频出现，相比二季度的高调曝光，本季度文水白酒的动作更偏向“修炼内功”，并试图回答一个更根本的问题：文水白酒凭什么值得信任。

图2 网络传播热词分布（数据来源：新华指数研究院）

在行业自律层面，文水县酒业协会在三季度继续推动统一行业标准的落地。协会此前已牵头制定统一的生产标准，参展产品外包装产地必须注明“山西文水”。8月初，文水县酒业协会召开白酒酿造工艺培训会，主题为“白酒新政策解读”和“白酒酿造工艺提升”。这些都是产区从源头推动企业规范生产的实质性动作。

8月底，山西汾池春酒业年产4300吨清香型大曲白酒生产项目在南安镇东北安村正式破土开建。项目总投资9850万元，建设用地规模3.26万平方米，完整覆盖地缸发酵、蒸馏取酒、酒体勾调、成品灌装全链条。

8月26日，吕梁市政府部门在杏花汾溪酒厂实地察看生产灌装流程后，明确提出“有序整合酿酒企业资源，引导和支持中小酒企规范运营、提质升级、入规入统”，并要求“深入开展白酒行业侵权假冒专项整治，用心守护吕梁白酒品牌”。文水白酒的下一步，不是简单的企业数量扩张，而是存量整合与质量提升。

在酒旅融合层面，三季度延续了二季度的推进节奏。酒都杏花乡酒业的酒文化体验中心和石榴文化园持续运营，汾溪酒厂的酒文化参观长廊以晋商庭院风格向游客开放。这些空间的核心功能不是旅游收入，而是为产区品质提供一个可验证的物理场景——当消费者走进酿造车间、看到地缸、闻到蒸粮的热气时，信任就不再是抽象的说服，而成为一次具体的身体经验。

年轻化探索方面，本季度首次聚焦营养健康主线，主打轻量化、健康化的产品成为焦点，而文水清香“一清到底”的特质——酒体澄澈通透、入口绵柔清爽、醒酒快，恰好与这一趋势不谋而合。产品矩阵中，除了适配商务宴请的经典正装单品，贴合年轻消费群体审美与饮用习惯的低度清香酒、文创特色酒被明确列为独立品类，覆盖从大众消费到文创收藏的细分赛道。

2026年三季度，文水白酒没有重复二季度由事件驱动的传播峰值，而是把精力投向了更基础、更缓慢、也更根本的事情：用合规产能的投资回应市场疑虑，用行业标准的落地构筑信用的基础设施，用文脉叙事的转向重塑产区的价值坐标。从“知名度”到“公信度”，这条路注定漫长，但更为坚实。（王泽君）