新华指数观察｜2026年三季度紫云红芯红薯品牌指数触底回升 品牌声量全域上扬

新华指数研究院监测数据显示，2026年三季度“新华・紫云红芯红薯品牌影响力指数”收于189.41点，较二季度127.60点触底回升、显著回暖。自2025年二季度创下全周期峰值后，指数曾连续多季阶梯下行，三季度依靠品牌传播力大幅反弹带动总指数走出调整区间。三大分项结构性分化：品牌传播力强势反弹至367.29点，是总指数回暖的主要驱动；品牌关注度收于151.86点，基础韧性较好、走势趋于平稳；品牌引领力收于49.07点，仍为品牌建设的短板。

图为新华·紫云红芯红薯品牌影响力指数趋势图（2024Q1-2026Q3）

（注：左右纵轴单位均为指数点位；左侧纵轴对应品牌引领力、品牌传播力、品牌关注度指数，右侧纵轴对应紫云红芯红薯品牌影响力指数）

监测周期（7月1日—9月30日）内，公开网络共监测到“紫云红芯红薯”相关信息1593条（含转载、不含评论），较二季度814条上升95.7%，日均传播17.32条、逐月走高、9月现峰值。9月8日、11日两轮热度源于抖音、微视频电商带货内容增多，9月23日中国农民丰收节期间相关报道再度推高信息量。从传播平台看，视频657条（占比41.24%）、微信422条（26.49%）、客户端369条（23.16%）构成主要阵地，形成“视频带货引流、微信图文沉淀、客户端权威覆盖”的多元格局。从传播倾向看，正面信息占比99.37%，舆论底色持续向好。从传播地域看，信息以贵州、江苏为主，并向四川、北京、广东等地扩散，品牌跨区域渗透能力不断增强。热词方面，“红薯”“紫云”频次最高，地理标志品牌词频较热。

声量全域上扬的同时，主流权威发声持续夯实品牌公信力，本季度央省媒体发稿占比九成以上。央媒累计发布报道50篇，其中新华财经、新华网、人民日报客户端，可统计阅读量合计570.09万次；新华财经、新华网相关信息可统计阅读量568.5万次，占全部可统计流量的99.7%。9月19日至20日，中国经济信息社在上海举办“第二届新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会”，集中发布紫云红芯红薯品牌影响力指数最新研究成果，将丰收内涵拓展为品质提升、品牌溢价、链条延展与数字赋能。新华财经发布的《从“卖原料”到“卖品牌”：紫云红芯红薯的链式突围》，关注了紫云红芯红薯“心似鸡蛋黄，食有板栗香”的特质，获得广泛关注。

图为紫云红芯红薯

省市及媒体共以152条信息聚焦产销对接、产业富民、产业配套三条主线，其中19条来自粤黔协作对口渠道，贵州日报《“山间土货”进阶“全国好物”》等内容用田间采挖、分选装箱等现场细节替代笼统的成绩罗列。商业门户网站以转发为主，自媒体成为信息传播的重要力量，抖音（539条）和微信公众号（422条）为最活跃平台，二者占比超七成；全平台自媒体互动总量超11.3万次，微信以约7.6万次居首。好评率方面，微博、快手、小红书平台达100%，消费端口碑基础扎实。

放眼全国红薯产业，各地主产区密集布局全产业链：四川推进品牌“出川出海”，河南深耕良种繁育与错峰销售，河北获批国家级良种繁育基地，湖北、广东、福建同步推进科技赋能、跨境出口与品牌升级，为紫云红芯红薯补齐种质科研、标准化加工、外销渠道提供参照。

指数触底回升，印证了紫云红芯红薯的品牌韧性，也提示其仍处于品牌建设的爬坡阶段。建议持续筑牢产业根基，依托指数搭建数据观测、品牌传播、市场对接的常态化载体；统筹各级发布渠道，构建全媒传播体系；深耕地理标志、富硒资源与农文旅融合特色内容；推进脱毒种苗繁育、冷链仓储、精深加工设施配套，贯通种植、加工、仓储、销售全产业链，以全链条升级推动紫云红芯红薯从“土特产”迈向“金品牌”。（汪伟坚）