山东新泰：“双十一”网购节直播爆火 土特产蝶变“网红货”

田野里搭起直播间，土特产变成“网红货”，直播带货成为“新农活”，农民化身“新农人”……随着“双十一”网购节的临近，山东省新泰市电商领域呈现出一派生机勃勃、活力四射的景象，大大小小的电商企业都涌动着蓬勃的生命力量，蓄势待发。

近日，根据山东省商务厅《关于印发2024年山东电子商务平台、山东电商直播基地、山东电商供应链基地、电商产业带、电商云仓、直播电商企业名单的通知》，新泰市禹村绿之源农产品销售中心获山东省直播电商企业认定。据悉，绿之源农产品销售中心是禹村镇首个电商销售基地，经过10余年的发展，实现了线下到线上的转型，目前已自主培养家庭主播8人、劳务工70多人，年销售量90万单，年销售甘薯2000吨，营业额2100万元。

借“双十一”网购节契机，绿之源农产品销售中心的“直播生意”也愈发红火。“截至现在，销售中心已经在抖音、淘宝、京东、拼多多等所有大型电商平台都开设了店铺，而且荣获了抖音平台甘薯销售榜第一名。今年7月份，中心还通过了省级电商销售中心的验收。”禹村镇副镇长马昭介绍。

在电商的助力下，农民渐成新农人，农村有了新生机，村里村外也发生了显著的变化，村庄环境旧貌换新颜，大家的笑脸也更多了。“有了直播带货，酒香不怕巷子深，大家的农产品再也不愁卖了。依托咱们的销售基地，成功带动了南峪、北峪村种植甘薯300余亩，以此为中心形成了甘薯规模化种植区，带动村集体增收27万元，农户增收2000元以上。”南峪村党支部书记张自根欣喜地说道。

农特产品要从产地走出去，实现持续化的兴农富农，离不开健全完善的农村电商生态体系。近年来，新泰市大力发展生鲜电商产业，全市发展起以地瓜、樱桃、山楂等各类农产品为主的电商产业，全年网零额过亿元，带动就业近千人。

“我们是源头厂家，品质和线下是一样的。”在位于新泰市青云街道的山东高巛电商直播基地内，00后主播梁紫璇正在直播间热情洋溢地介绍月饼、蜜三刀等本地特色糕点。接下来，她将连续直播3个小时。“作为一名带货主播，我希望能把产自家乡的特色农副产品，通过网络平台推广出去，为家乡发展助力。”梁紫璇说，整个“双十一”网购节期间，她将向广大网友现场推荐新泰糕点、山楂等十几种新泰好品。

与绿之源农产品销售中心不同，高巛电商集聚区在业务范畴上展现出更为广泛的布局。它不仅专注于推广当地的特色农副产品，更在此基础上，初步构建了一个融合互联网大健康、家居用品、生活日用品、食品销售以及电商孵化等五大领域的“数实融合”电商示范区。“其中，互联网大健康以京东平台为主，保健品、医疗器械、食品、生活日用等均可销售，是全类目零售，具有业内全国领先优势，2023年获批为山东省电商产业带。”电商运营中心负责人王长立介绍道，“目前已入驻电商企业240余家，2023年网络交易额近20亿元。”

电商领跑，土特产蝶变“网红货”。截至目前，新泰市共有山东电商供应链基地4个、山东电商产业带1个、山东电商直播企业3个、山东电商云仓1个，发展起毛刷、生鲜、起重机械、预包装食品、医疗器械5大电商产业。2023年，全市完成网零额24亿元。今年1-8月，完成网零额16.6亿元，同比增长26.7%，新泰市也被评为全国县域商业领跑县、全国农产品电商百强县、全省首批电商示范县、全省现代流通强县。（赵晓宇）

编辑：穆皓

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