助推品牌焕新 数智创意营销联盟在京成立

2024年11月9日，品牌焕新计划高峰论坛暨“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”成立大会在北京工商大学隆重召开。此次论坛以“品牌焕新”为主题，旨在汇聚政学商界的精英力量，落实商务部和北京市商务局等关于大力促进北京老字号创新发展的有关部署，深入探讨老字号品牌在数字化时代的创新发展和营销策略。

会上宣布成立了“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”。该联盟由北京工商大学携手多家老字号企业以及数字营销领域内的知名机构共同组建，以凝聚政、商、学和科技界的智慧与力量，共同探索老字号品牌在数智时代的创新路径，为品牌发展注入新活力。首批成员包含红星、便宜坊、盛锡福、东来顺、全聚德、百花蜂业、晋阳饭店、内联升、一得阁等十余家知名老字号旗下近40个品牌。

北京工商大学党委常委、副校长邓祥征介绍，学校当前正在大力推进数字商学交叉学科平台、数字商科专业建设和人才培养，老字号是中华民族商业文化的瑰宝。此次会议搭建起政府主管部门、高校和企业界融合平台，将发挥我校艺术设计、数字贸易、工商管理等相关学科专业优势，共同致力于擦亮老字号金字招牌，为数智时代老字号的传承与发展凝聚智慧和力量，为国家和首都经济高质量发展作出新贡献。

中国商业史学会会长王茹芹表示，老字号作为“中国商业发展活化石”，在我国经济社会发展中具有重要地位，对建设中国特色社会主义现代化强国内涵深远意义非凡。中华老字号不仅是服务百姓生活、促进经济发展的重要载体，更是贯彻落实中国式现代化和传承发展中华民族优秀历史文化的重要平台，要不断创新、与时俱进，积极探索运用大数据、云计算和人工智能等新技术，实现生产、销售和管理等环节数智化创新，推动时代创新和文化传承，扩大品牌影响力，培育消费者忠诚度，保持强大竞争力和市场份额，成为不可替代的力量，希望会议和联盟集聚各界力量，将理论研究和实践创新相结合，共同助力中华老字号高质量发展。

北京市商务局一级巡视员李中双在致辞中指出，老字号作为优秀民族企业和传统文化载体，面对数字化浪潮和Z时代消费群体等，要通过数字化转型适应新市场环境，贯彻落实习近平总书记提出的“科技创新能够催生新产业、新模式，是发展新质生产力的核心要素。”他肯定了北京工商大学作为我国商贸理论研究和专业人才培养的重镇，长期以来为商贸流通领域发展作出重要贡献，期待通过校企携手、合作共建，加强老字号保护传承和创新，培育新发展动力，激发新时代活力，构建产学研良性互动良好局面，为北京市新质生产力发展作出更多贡献。

随后举行了“未来新势力·老字号数智创意营销联盟”成立仪式。北京工商大学党委常委、副校长寇红江、经济学院党委书记吕良、商学院院长何玉润、数字艺术研究院院长刘晓飞及多位企业代表共同启动正式成立联盟。这一重要时刻标志着多方资源的汇聚，该联盟将为老字号企业提供焕新升级的平台与渠道，同时也将为消费经济的繁荣与发展贡献力量。

随后，北京工商大学数字艺术研究院院长刘晓飞为主论坛做启动演讲，刘院长指出，数字艺术研究院将继续发挥在数字化设计方面的优势，推动老字号品牌在数智化时代实现创新突破，助力传统文化与现代科技的深度融合。清华大学美术学院教授王红卫、北大青鸟文化艺术研究院院长和中国品牌联盟智库副主席王鹏、百度钻石讲师杨春波、东软北京数字经济研究院常务副院长张静波、广告人文化集团（天津）有限公司总裁穆虹和北京工商大学数字艺术研究院副院长陈晓环先后发言，分别从技术创新、品牌年轻化、品牌设计与推广策略等多个维度，分享了行业的创新实践与学界的研究前沿。

在下午的“汇聚行业力量-共谋品牌数字化新篇章”论坛上，多家老字号相关负责人、未来新势力科技企业负责人及业界专家分享了数字化时代品牌焕新路径及新能源汽车市场发展现状，为民族品牌的创新之路提供了鲜活案例和宝贵参考。

大会在热烈的讨论和交流中圆满落幕。北京工商大学数字艺术研究院副院长陈晓环对论坛进行了总结，此次论坛不仅为推动中华老字号和中国品牌的数字化发展提供了切实可行的路径，更激励着跨界携手探索中华优秀传统文化的现代化表达方式。未来，“老字号数智创意营销联盟”将通过资源共享、跨界合作，助力老字号品牌在数智经济时代实现更好发展。

编辑：张煜

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115