数娱工场 | 专访IMAX中国孟丹青：当电影成为“事件”，观众自会归来

新华财经上海8月4日电（记者 魏雨田）近年来，中国电影市场正在经历一场深刻的结构性调整，更多银幕、更低票价，并没有“唤回”观众。当观众越来越挑剔，当小屏挤压大屏，当“值不值得出门”成为观影的第一道门槛，IMAX的不可替代性在哪里？

在IMAX中国区CEO孟丹青（Daniel Manwaring）看来，答案并不复杂。“观众需求一直在，而且很强烈，只是预期提高了。真正打动人心的电影，会让观众主动寻找最好的观看方式。”

展望未来，他直言：“独木不成林，只有行业成功，IMAX的成功才真正有意义。我们会与整个价值链上的伙伴一起，共建健康增长的产业生态。”

视频制作 刘子萌

“事件型电影”集结，吸引观众走进影院

今年暑期档堪称类型最全、看点最足的档期之一，覆盖科幻、喜剧、战争、动画、现实题材等多元品类，为不同观影偏好的观众提供丰富选择。截至8月3日，2026年暑期档电影总票房（含预售）突破75亿元，连续24天单日票房过亿元。

8月3日，索尼影业联合漫威影业出品的《蜘蛛侠：崭新之日》上映首周末IMAX票房突破1.3亿元人民币，创下蜘蛛侠系列IMAX开画单日、开画周末双项纪录。稍早前，《奥德赛》于8月1日、2日开启IMAX超前点映，影片在一线重点城市落地的158场超前点映场次最高上座率达100%，平均上座率达 94%，刷新 IMAX 中国影史最高上座率纪录。

“我非常乐观。”谈到即将到来的暑期档，孟丹青语气笃定。在他看来，今年暑期档不缺有潜力的“事件型电影”(Event Film)，这类影片能够超越银幕本身，成为文化节点，激发公众想象，并真正把观众带回影院。

最令人期待的莫过于8月14日登陆中国内地的诺兰新作《奥德赛》，全球首部全程采用IMAX胶片摄影机拍摄的剧情长片。该片IMAX版本是最先完成、也是最核心的母版，其余所有版本均由这一IMAX母版衍生制作。“从画面到声音，这部电影从一开始就是为IMAX体验而生。”孟丹青说。

除了重磅视效大片，今年暑期档片单实现了全面开花。喜剧影片《功夫女足》、超级英雄题材《蜘蛛侠：崭新之日》等影片重磅集结，网传会暑期上线的贾玲新作《转念花开》与沈腾的《欢迎来龙餐馆》聚焦现实与大众情感。

近年电影市场的一个显著变化是，动画正在成为IMAX的标志性体验之一。孟丹青介绍，今年暑期档热映的国产动画电影《八仙！》证明了这一点。

“每一个成功的暑期档，都需要几部真正出圈的事件型电影，让大家开始讨论、形成势能，并带动其他影片。正如我们常说的：水涨船高。”孟丹青引用了一个他反复提及的比喻。

观众更加“挑剔”，IMAX持续“升值”

今年，《给阿嬷的情书》等小成本温情影片口碑、票房双丰收，让行业重新审视中小成本影片的市场潜力。长期以来，大众固有认知中，IMAX始终与重工业视效大片深度绑定，而温情、现实类轻量级影片似乎与高端特效厅适配度不高。

“这从来不是一道二选一的选择题，优质故事和极致体验从来不是替代关系，而是双向成就、彼此赋能，这正是IMAX深耕行业多年的核心价值所在。”孟丹青透露，《给阿嬷的情书》这部小成本制作大火之后，IMAX版本还没确认，影迷已经自发制作IMAX海报、呼吁它登陆IMAX。“这说明，真正打动人的电影，会让观众主动寻找最好的观看方式，甚至愿意多看几遍。”

“观众正在变得更加挑剔。今天，把人带进影院的不是普通电影，而是‘事件型电影’。”他定义了一部事件型电影需要同时成立的三件事：值得看的故事、值得走出家门的体验，以及能引发热议和情感共鸣的话题。

市场数据也印证了这一趋势。据灯塔研究院数据显示，今年影视市场呈现结构性调整态势，2026年上半年国内电影放映场次超7300万场，同比增长3.9%，但票房同比下滑40.6%，行业呈现“量涨价跌”的困境。在此背景下，高端观影赛道逆势突围，去年国内特效厅场均人次攀升至近五年峰值。其中，IMAX仅以约1%的银幕占比，实现了5.6%的大中华区电影市场份额。

“我认为这不是市场衰退，而是市场调整。观众需求一直在，而且很强烈，只是预期提高了。”孟丹青强调，“市场不缺电影，而是要有更稳定的头部电影和事件型电影供给。”

从银幕到车厢，电影院的边界在扩展

在影院增长放缓、竞争日趋激烈的背景下，升级IMAX对影院意味着什么？在孟丹青看来，当观众追求更高品质的电影画面，IMAX对影院来说不仅是票房护城河，还是品牌差异护城河。

头部院线的持续加码，是最有力的佐证。IMAX已连续两年与儒意电影达成合作，新增影院与升级改造项目，儒意电影对IMAX中国票房的贡献从2023年的49%提升至2026年上半年的52%，横店影城同期票房贡献更是增长三倍。

但IMAX的想象力早已不限于影院。孟丹青向新华财经记者介绍了更广阔的版图。内容端，IMAX原创纪录片《象行记》即将推出；赛事直播方面，世界杯、NBA、英雄联盟等赛事直播成绩亮眼，其中英雄联盟电竞赛事IMAX上座率达98%，NBA赛事实现100%满座；演唱会电影如《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》IMAX票房占比达到45%。IP和衍生品业务也在持续推进，从上海国际电影节联名周边文创，到《奥德赛》IMAX胶片摄影机爆米花桶，再到与雷蛇的联名键帽等，IMAX正在把品牌影响力延伸至零售、潮流和生活方式场景。

在场景端，IMAX重点布局文旅目的地影院，中国电影博物馆、贵阳越界影城和辽宁科技馆的IMAX影院，已经成为目的地本身，吸引全国各地观众到访。《疯狂动物城2》上映期间，辽宁科技馆IMAX GT影厅45%的观众来自外地；《哪吒2》期间，贵阳越界IMAX单日接待观众超过5000人。此外，IMAX还携手声学智能硬件企业歌尔丹拿推出全球首款车载娱乐系统，将沉浸式体验延伸至移动出行场景，打破传统影院空间局限。

孟丹青认为， IMAX的进化，正在证明一件事：当电影成为“事件”，当体验成为“必须在场”的理由，观众自会归来。这场产业转型的终局，不是电影院消失，而是电影院被重新定义。

编辑：林郑宏

声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115