新消费派丨创意市集遍地开花 点燃城市新消费引擎

新华财经上海5月15日电（记者 杨溢仁）当创意与烟火相遇，当文化与消费碰撞，创意市集已从城市街头的小众场景，成长为激活消费活力、传承在地文化、推动城市更新的重要载体。

业内人士指出，创意市集以多元业态为纽带，以沉浸式体验为核心，打破了传统消费的边界，在文旅融合的大背景下，其为城市新消费注入了源源不断的动力，也成为了观察城市活力与发展的重要窗口。

市集聚势 激活消费动能

记者观察发现，创意市集的主题，一般可划分为四大类——依托地域文化特色的城市文旅市集；依托于传统历史典故的历史文化市集；依托艺术、音乐、科技、灯光秀、特色景观、新潮时尚等形成的新潮文化市集；依托动漫、电影、游戏等内容的数字IP文化市集。

创意市集是依托城市公共空间，汇聚文创、餐饮、非遗、潮玩等多元业态，融合文化展示、互动体验与休闲社交的沉浸式消费场景，是城市商业活力与创意经济碰撞的产物。

以上海市虹口区的咖啡市集为例，其已成为创意市集带动消费的标杆样本。

图为：2026上海国际咖啡文化（创意市集）节活动现场（记者 杨溢仁摄）

官方数据显示，2026年“五一”期间，有超100万人次打卡了“北外滩咖啡文化节”，创历年新高；90场营业性演出轮番登场，观演人次同比激增244%。活动以“在上海，品世界”为主题，汇聚近300个国内外咖啡及跨界品牌，沿北外滩2.3公里滨江岸线，打造了全市最大的咖啡生活市集。

图为：2026上海国际咖啡文化市集现场（记者 杨溢仁摄）

不仅如此，市集对周边商圈的引流效果同样显著，4月30日至5月4日，北外滩来福士、白玉兰广场等大型商业体单日客流量合计超145万人次。其中，白玉兰广场单日最高客流超12万人；5月4日，白玉兰广场、北外滩来福士、瑞虹新天地太阳宫、凯德虹口商业中心、滨港商业中心等重点载体单日客流量合计逾29.8万人次，同比增长20.2%，咖啡节联动效应充分显现，成为以小切口撬动大消费的典范。

文旅共生 塑造城市名片

显然，在文旅深度融合与城市更新的浪潮下，创意市集已从单纯的消费场所升级为城市文化的“展示窗口”，通过挖掘地方特色文化资源，实现文化赋能消费、消费传承文化的双向“奔赴”。

在贵州茅台镇的市集上，记者穿梭于不同摊位前，除了与文化艺术不期而遇，耳边尽是摊主们的讲述和游客们的闲谈，在这里，不仅能看到匠心手艺的坚守、个性审美的表达，也能触摸到一代人的怀旧情绪。

事实上，对年轻人而言，逛文化市集，不仅是一种休闲方式，也是一种社交新需求。在社交平台上搜索，“寻找‘市集搭子’”的帖子比比皆是。互不认识的年轻人，因相同或相近的爱好而结成趣缘关系，然后共同开启一场线下文化之旅已成为一种新潮流。

图为：贵州茅台镇市集中的非遗蜡染摊位（记者 杨溢仁摄）

早在2025年1月，国务院办公厅就印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出要支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态。

图为：2026年阿迪达斯复古足球市集登陆上海（记者 杨溢仁摄）

眼下，宠物市集、复古市集、非遗市集、手账市集、谷子市集……这些不同主题的创意市集成为了年轻人消遣娱乐的好去处。

多位业内专家告诉记者，创意市集作为文旅商体展融合的重要载体，其核心价值在于“文化叙事+场景体验”——地方文化融入市集的产品、设计与活动，能让消费者在消费中感知城市底蕴，还能有效盘活城市闲置空间，推动历史街区、滨江岸线等空间向消费场景转型。

北京大学政府管理学院教授马亮则指出，现阶段，年轻人在文旅产业和周边经济方面的消费力比较强，消费意愿也比较强。对于当代年轻人而言，较好的生活环境和时尚消费场景不可或缺，而打造这样一些创意市集、创意街区，对于吸引年轻人来去就业、居住都是非常有帮助的。

以上海2026年咖啡市集为例，其深度融合滨江文化、海派风情与咖啡文化，串联历史老建筑、网红打卡地与特色商圈，推出了4条“啡玩不可”的主题漫游线路，将咖啡消费升级为城市文化体验，成功打造了“北外滩咖啡文化”IP，也成为了上海城市文化名片的重要组成部分。

破局提质 探寻发展新径

不过，记者在采访中亦发现，当前国内不少创意市集在快速发展中仍面临着同质化严重、运营粗放、文化内核不足、管理滞后等痛点，这也制约了其可持续发展和品牌效应的打造。

“现在很多市集都存在同质化的问题，‘千集一面’的商品、千篇一律的场景，很容易让人产生审美疲劳。”白领杜女士告诉记者，“同时，部分市集缺乏清晰定位，盲目跟风热门业态，运营管理也比较粗放——环境卫生、秩序维护、服务配套不足，这非常影响消费体验。”

无疑，作为城市消费的“毛细血管”，眼下各类市集亟需快速响应本地需求变化，突出本地特色，避免同质化竞争。

“把人招过来摆摊非常容易，但现在的消费者不缺‘东西’，在市集上销售的应该是文化、服务、情感、场景。”一位市集摊主在接受记者采访时坦言，“当下的消费趋势是‘打卡即离’，这也使得有主题，强调即时场景、即时消费的市集人气火爆，而那些千篇一律的小商品市集——只卖东西的摆摊，很难打动消费者。”

由此，多位业内专家建议，后续创意市集可从三方面发力，完善市场发展生态。

其一，是深耕地方文化，打造特色市集IP。例如，深挖地方非遗、历史、民俗资源，推出差异化产品与沉浸式体验，避免同质化竞争。

其次，是加强精细运营，推动市集品牌升级。可建立摊主筛选与培训机制，优化场景设计与服务配套，探索“线上引流+线下体验”的数字化运营模式，提升消费粘性。

最后，是政策赋能，完善生态体系。于地方政府层面，可加强顶层设计，出台扶持政策，统筹空间规划与业态布局，推动市集与商圈、景区、社区联动，构建“文化+消费+社交”的良性生态。

唯有如此，创意市集才能突破发展瓶颈，持续释放消费活力，成为城市高质量发展的重要推动力。

编辑：谈瑞

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