山沟里点亮“天上的街市”——山东文旅山乡集团探索农文旅融合振兴乡村新路径

近日，山东文旅山乡集团受邀参加2025企业家博鳌论坛并分享了其通过“文旅+农业”多业态融合发展推进乡村振兴的创新实践，受到与会嘉宾与业界的广泛关注。

作为省属国有企业，山东文旅山乡集团近年来积极投身乡村文旅项目的策划、规划、建设与运营。依托莱芜区雪野街道王老村独特的山水人文资源，集团以“文旅+农业”融合为路径，坚持以文化为灵魂、旅游为本体、农业为根骨，精心培育“文旅+”新业态、新场景、新模式，打造了“天上的街市”乡村旅游度假区，推动产业升级、村民增收、文化传承与生态改善，切实将“美丽风景”转化为“美丽经济”，助力乡村振兴。

项目深度融合“文旅+农业”，依托“莱芜生姜”品牌发力。王老村作为国家地理标志农产品“莱芜生姜”的优良产地，年产生姜达260万斤。项目围绕“莱芜生姜”这一核心，充分发挥农业资源优势，将传统农业与现代旅游相结合，构建“一产筑基、二产增值、三产延伸”的产业闭环，推动农产品从田间到体验场景、再到消费终端的价值升级，为“莱芜生姜”注入新活力。

文化赋能农业IP，实现文旅多业态融合。王老村素有“耕读传家”传统，全村217户576人中，走出了13位博士、18位硕士及60余名本科生，是远近闻名的“状元村 ”。项目深挖“姜文化”与“状元文化”，将农业资源与地域文化有机结合，打造生姜文化体验馆、状元研学基地等特色业态，推动农业从单一生产功能向文化体验功能延伸。

坚持共建共享共赢，探索乡村振兴可持续新路径。项目自启动之初，便将“让村民成为最大受益者”写进合作协议、融入制度流程与产品细节，通过盘活废弃资源、推动资源变股权，引导村民就地就业成为“股民+职员”，并共创“莱芜沙泉姜”品牌，推动农产品向商品转化，探索出一条“政府+企业+村集体+农户”四方共建、收益共享、发展共赢的乡村振兴新路径。

贯穿生态与产业协同理念。项目坚守“生态优先”原则，将废弃矿坑改造为“星空露营地”，积极发展林下经济，使农田果园转化为农事体验与研学空间，有效推动生态价值向经济价值和社会价值转化。

此次受邀参加企业家博鳌论坛，既是对山东文旅山乡集团在农文旅融合与乡村振兴方面探索成果的肯定，也为其经验推广提供了高层次交流平台。山乡集团表示，未来将继续秉持“文旅融合、乡村振兴”的发展理念，深化“政府+企业+村集体+农户”合作机制，持续挖掘乡村特色资源，拓展农文旅融合新模式，打造更多可复制、可推广的乡村振兴示范项目，为促进农业农村现代化、实现共同富裕贡献国企力量。（张献军、李吉双）