【高端访谈】泰安市文化和旅游局党组书记李洪洲：以文促旅，以旅彰文，构建具有核心竞争力的泰安现代文旅产业体系

新华财经海南博鳌12月3日电（记者陈碧琪）文旅产业是促消费、稳增长的主力军，更是全民共创共享美好生活的幸福产业。在2023中国企业家博鳌论坛上，《中国·泰安文旅融合发展指数报告（2023）》正式发布，引起各方关注。泰安市文化和旅游局党组书记李洪洲在论坛期间接受新华财经记者专访时表示，文化旅游是泰安的特色、优势、潜力所在。今年以来，泰安全面推进“泰山+”文旅资源串珠成链，深入实施“文旅+”业态创新融合，高标准推进泰山文化“两创”，强化市场主体招引培育，着力提振文旅消费，文化旅游转型升级取得可喜成效。

图片说明： 泰安市文旅局党组书记李洪洲出席2023中国企业家博鳌论坛

新华财经记者：近年来泰安在助力文旅产业高质量发展方面有哪些重点举措，取得了怎样的成效？

李洪洲：泰安是文化旅游大市，拥有泰山这个大IP，这些年来在旅游业发展上取得了一定成效。随着经济社会的发展，人民对旅游的需求、偏好出现极大的转变，除了观光游览，更多的是追求对当地特色文化的深度体验。泰安是国家历史文化名城，在文化资源上具有天然优势。面对新趋势、新方向，如何实现文化和旅游的深度融合？如何实现“以文促旅，以旅彰文”？这成为泰安长期思考的重要议题和持续推进的重点工作。

近年来，泰安实施了“文旅提质赋能计划”，开展文旅消费提振、文旅产品提质、“两创”强基、艺术“攀峰”、文旅富民、品牌“强音”等“十大行动”，力求推动全市文化和旅游深度融合发展。尤其是今年大学生“特种兵式旅游”让泰安频频“出圈”，东平大宋不夜城的旅游盛况也成为短视频平台各种热搜榜的常客，诸多主流媒体争相报道。据统计，今年前三季度泰安全市共接待国内游客6554万人次，国内旅游收入655亿元，同比增长均超50%。今年1月至10月，泰山进山人数突破825.58万人次，同比增长293.07%，刷新了历史最高纪录，往年最高纪录是2015年全年游客455.97万人。可以说，这些都是泰安文旅取得的实实在在的成效。

此外，我们也全力推进“泰山+”资源整合共享，深入实施“文旅+”业态创新融合，高标准推进泰山文化“两创”，奋力打造文旅特色名片产业。比如在端午节前创新推出“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，设计了10条线路先行先试，把泰山流量引向全域。截至今年11月底，这个套票产品已经带动21家热点景区实现游客引流6.6万人次，打开了泰安文旅“串珠成链”的新局面。今年以来，全市也多次举办各类重要文旅活动，比如作为主场举办了2023年“5·19中国旅游日”山东省分会场活动，承办了文旅部主办的山东省乡村文化活动年启动仪式等。

同时，泰安构建了全媒体宣传矩阵，曝光总量突破2亿次，通过策划举办节事活动、开拓境内外市场、做强宣传矩阵，全方位、多维度提升我市文化旅游知名度和美誉度。

新华财经记者：指数作为产业数字化、数字产业化的重要联接工具，对泰安文旅产业高质量发展起到了哪些方面的作用？

李洪洲：指数，对我们来说是一种新尝试、新探索。这些年产业数字化转型和数字经济发展如火如荼，泰安也一直在尝试数字技术和文旅的融合，比如各种沉浸式文旅场景的打造、“元泰山”数字文旅项目的建设、“文旅泰山”智慧文旅平台、泰安市非物质文化遗产馆中的数字互动大屏、全息戏台等，这些都是我们在“硬件”上的数字融合。而指数，我理解为一种“软件”上的数字化工具，一方面是对文旅融合的框架作了基本梳理，另一方面也从数据要素价值挖掘这个视角，赋予泰安文旅更多新内涵、新活力。

我们始终认为，在当下这个数字经济时代，数据已经成为一种新型生产要素，是产业数字化、网络化和智能化的基础，是实现精细化管理决策的重要依据。具体到此次发布的“泰安文旅融合指数”，我认为这是对泰安文旅融合的一次系统性的梳理整合，打造了一个让社会各界了解、掌握泰安文旅融合发展情况的“风向标”和“晴雨表”，树立了一张属于泰安文旅的“数字名片”，也为我们下一步的工作提供了一个“数字指南”。

通过指数呈现的数据，我们能够看到，近年来泰安文旅融合持续向好，在资源基础、服务配套、组织领导、传播驱动以及业态融合、品牌塑造等方面都取得了良好成效，可以说，这是对我们工作的一个认可，泰安文旅融合是在不断进步、不断发展的。

指数研发为应用。明优势、强弱项、补短板，是“指数”这个数字化工具可以发挥的作用，下一步，我们也希望能通过这支指数，更好地推动泰安市文旅深度融合，讲好“不一样”的泰安文旅故事。

新华财经记者：中国企业家博鳌论坛自2016年开始，历经8年沉淀，已成为具有广泛影响力的中国企业界年度思想盛会和领军企业交流互动平台。本届论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，此次参会您有哪些感受和体会？

李洪洲：中国企业家博鳌论坛为各地政、产、学、研界代表提供了一个沟通交流和资源共享的平台，在议题设置上也具有很强的前瞻性、指导性和实际意义，非常契合当前数字化发展的时代背景。

正如今年“聚焦新质生产力，增强发展新动能”的论坛主题，我们用指数这个工具，锚定了“数据”这个新型生产要素，用创新实践为泰安文旅融合发展提供了新动能。

论坛上，我们不仅让泰安的皮影戏等丰富的文旅产品“走出去”，让更多人认识、了解泰安，更重要的是，我们也听取了很多其他地区在文旅产业、农林产业方面的实践经验，这对下一步我们推动泰安文旅融合高质量发展提供了重要借鉴。

面向未来，泰安将大力推动“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”四个转变，着力构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。

编辑：穆皓

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