新华指数·博鳌发布 | 中国（怀仁）日用瓷电商消费大数据报告亮相 探索产业数字化转型新路径

12月5日，2025企业家博鳌论坛系列活动之一的新华指数年会在海南博鳌举办。作为本届年会的重要成果之一，《中国（怀仁）日用瓷电商消费大数据报告（2025年上半年）》正式发布。报告由新华社中国经济信息社编制，通过系统分析主流电商平台消费数据，全面呈现怀仁日用陶瓷产业在数字化转型与高质量发展进程中的成效与趋势，旨在以数据赋能传统产业升级，为区域特色经济创新路径提供智慧支持。

图为活动现场

报告构建了涵盖产品结构、价格分布、区域竞争、用户画像等多维度的评估体系。销售分析显示，怀仁陶瓷在电商渠道持续增长，2025年上半年全国市场份额提升至8.7%；结构分析则指出，其中骨瓷等高附加值产品占比稳步上升，消费升级趋势显著。这份报告不仅成为企业市场决策的“风向标”，也为地方政府优化产业布局、推动品牌建设提供了可靠依据。

数据的背后，是怀仁陶瓷产业多年来扎实的转型积淀与系统性升级。作为“中国北方日用瓷都”，怀仁依托当地丰富的硬质煤矸石资源，逐步建立起从原料研发、产品设计、规模化生产到电商销售的全产业链体系。近年来，怀仁更将“陶瓷+电商”作为产业突围的核心抓手，通过建设“陶瓷e镇”、启动“怀仁陶瓷·数联全球”跨境电商项目、举办产业高质量发展大会等一系列举措，积极拥抱数字经济，推动传统制造业走向智能化、品牌化、国际化。

为提升产业韧性与竞争力，怀仁持续推进生产环节的智能化改造。多家骨干企业引进自动化生产线、全自动成型系统等设备，实现生产效率成倍提升、产品次品率显著下降。例如，万顺达陶瓷通过智能化升级，生产效率达到传统模式的4倍；华缶瓷业的全自动生产线将特定生产环节用工减少80%，日产量突破20万件。同时，怀仁依托省级陶瓷质检中心及企业技术中心，强化质量管控与工艺创新，推动产品向高端化、功能化演进。

在市场竞争与品牌建设方面，怀仁陶瓷同样表现突出。通过深耕电商平台、拓展直播带货、布局跨境渠道，怀仁陶瓷不仅覆盖全国各级消费市场，更逐步走向国际，产品远销欧美、中东、东南亚等地。以“怀仁陶瓷”区域品牌为引领，一批如锦泰、尊屹等企业品牌迅速成长，形成具有辨识度的品牌矩阵。消费者反馈显示，“手感好”“釉面均匀”“送礼有面”等成为怀仁瓷的鲜明标签，印证了其产品在实用性与情感价值方面受到双重认可。

此外，怀仁正积极探索“陶瓷+文旅”“陶瓷+文创”等融合发展模式，推动产业从单一制造向文化体验、旅游消费等领域延伸，着力打造集参观、体验、销售于一体的陶瓷文化场景，让传统产业焕发新生机。

此次大数据报告在博鳌的发布，不仅展现了怀仁陶瓷产业数字化转型的阶段性成果，也为全国传统制造业借助数据力量实现高质量发展提供了有益参考。未来，怀仁将继续深化数据应用、加强品牌培育、拓展全球市场，进一步推动陶瓷产业向价值链高端迈进，让“北方瓷都”的招牌更加熠熠生辉。（李昀翰）